LE LILM FRANCAIS - 28 MAI 2918 - A l’occasion de la sortie du film de Juan Antonio Bayona le 6 juin, Universal Pictures International France déploie un dispositif marketing extra-large, dont sa plus importante opération media-stunt dans un centre commercial francilien.

Ce lundi 28 mai, Universal France s’est livré à une inauguration bien particulière. En effet, le distributeur a installé au cœur du centre commercial Quatre-Temps de la Défense, à Puteaux (92), une réplique "taille réelle" du T-Rex de la franchise Jurassic Park. Une opération montée avec l’agence KR Média et l’afficheur Clear Channel, qui représente à ce jour "notre plus importante opération de média-stunt jamais réalisée", selon Christophe Deguine, responsable de la stratégie marketing d’UPI France.

La maquette très réaliste, d’une longueur de 11 mètres et d’une hauteur de 4 mètres, a été réalisée tout spécialement par la société Wild Creations, située à Cardiff au Pays-de-Galles. Prévue deux semaines – du 28 mai au 10 juin -, l’installation s’accompagne d’un affichage digital sur le dispositif Digital Dream de Clear Channel, soit trois écrans indoor à 360° couvrant 250 m² placés autour du principal point d’accès au niveau du cinéma UGC Ciné Cité. UPI vise plus de 1,5 million de contacts sur cette seule installation. L’annonceur attend également de nombreuses partages sur les réseaux sociaux grâce à une cabine à Gif 180° prévue à cet effet, avec publication en direct sur l’écran et en ligne.

"L’objectif demeure d’inviter les gens à une première immersion dans l’univers de Jurassic World avant d’aller voir le film en salle", poursuit le distributeur. "Au-delà de la communication événement qui aura lieu dans le centre commercial (affiches et panneaux numériques), nous occuperons également l’ensemble des panneaux digitaux sur le Parvis de La Défense et les principaux formats évènementiels de la station de métro de La Défense." Cette opération s’intègre au cœur d’un important dispositif hors-média, et qui compte déjà une exposition montée avec Encore Productions (groupe Filmalac Entertainement) à la Cité du Cinéma et ouverte le 14 avril dernier.

La sortie, le 6 juin sur 800 écrans, dans la plupart des formats (2D/3D, IMAX, Atmos, Dolby…), compte par ailleurs pour partenaires média NRJ, BFMTV, Orange et la plateforme MyTF1. Elle sera en outre soutenue dès cette semaine d’un vaste plan d’affichage nationale de 9 000 faces destiné à couvrir toutes les agglomérations de plus de 50 000 habitants.

Sylvain Devarieux
© crédit photo : DR