WWW.LEPARISIEN.FR - 11/06/2019 - Après le carton d’audience du match d’ouverture, la Une a revu ses prix fortement à la hausse. Le spot va passer de 66000 jusqu’à 116000 euros les 30 secondes.
TF1 double la mise, ou presque. Quatre jours après l’effet de surprise des 9,8 millions de téléspectateurs (44,3 % de part d’audience, PDA) pour le match France-Corée du Sud en ouverture de la Coupe du monde féminine de football, la Une réajuste ses tarifs publicitaires à la hausse. Pour cette première rencontre, la chaîne, qui avait misé sur 5 millions de personnes devant la petite lucarne, ne s’attendait pas à un tel succès et n’avait facturé aux annonceurs que 66 000 euros bruts les 30 secondes de spot, quand elle aurait pu en demander le double.
Du coup, ce mercredi pour le deuxième match des Bleues, qui affronteront les Norvégiennes (championnes du monde en 1995) en prime time, la régie pub de TF1 a rectifié le tir. Au lieu de demander aux marques 63 000 euros les 30 secondes comme initialement prévu, il faudra débourser 95 000 euros pour avoir droit sa réclame au moment des hymnes, et même entre 112 000 euros et 116 000 euros à la mi-temps. La Une compte ainsi récupérer 60 % de gains en plus. Sauf pour le magazine d’après match présenté par Denis Brogniart, dont les tarifs publicitaires restent inchangés à 19 000 euros.
Lundi 17 juin, même tarif revu à la hausse. La Une compte sur un engouement similaire au premier match des Bleues, qui seront opposées au Nigeria pour ce troisième et dernier match de poule. De quoi leur mettre une sacrée pression, avant une probable qualification en huitième de finale de Wendy Renard et de ses coéquipières, entraînées par Corinne Diacre.